Ретаргетинг — один из самых эффективных способов увеличить конверсию. Короткие ссылки с интегрированными пикселями ретаргетинга позволяют вернуть пользователей, которые проявили интерес, но не совершили целевое действие.

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг (Remarketing) — это показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом: посетили сайт, кликнули по ссылке, добавили товар в корзину.

Статистика эффективности:

• Ретаргетинг увеличивает конверсию на 150-400%
• CTR ретаргетинговых объявлений в 10 раз выше обычных
• Стоимость привлечения клиента (CAC) снижается на 50-70%
• ROI ретаргетинга достигает 400-1000%

Как работает ретаргетинг через ссылки

1. Пользователь кликает по вашей короткой ссылке в соцсети/email/рекламе
2. Пиксель срабатывает — пользователь добавляется в аудиторию ретаргетинга
3. Пользователь уходит не совершив покупку
4. Реклама догоняет пользователя в соцсетях/поиске
5. Пользователь возвращается и совершает покупку

Платформы для ретаргетинга

Facebook/Instagram Pixel

Самая популярная платформа для ретаргетинга в социальных сетях.

Возможности:

• Создание Custom Audiences
• Lookalike Audiences (похожие аудитории)
• Отслеживание конверсий
• Динамические объявления с товарами

VK Pixel (ВКонтакте)

Для российской аудитории — аналог Facebook Pixel для ВКонтакте.

Особенности:

• Ретаргетинг во ВКонтакте
• Охват OK (Одноклассники)
• Интеграция с myTarget

Google Ads Remarketing Tag

Для контекстной рекламы в Google и партнерских сетях.

Где показывается реклама:

• Google Поиск
• YouTube
• Gmail
• Партнерская сеть (миллионы сайтов)

Яндекс.Метрика + Директ

Российский аналог Google с похожим функционалом.

Типы ретаргетинговых кампаний

1. Стандартный ретаргетинг

Суть: Показываем рекламу всем, кто кликнул по ссылке.

Когда использовать:

• Для повышения узнаваемости бренда
• Для напоминания о продукте
• Для привлечения обратно на сайт

2. Динамический ретаргетинг

Суть: Показываем рекламу конкретного товара, который смотрел пользователь.

Пример: Пользователь смотрел красные кроссовки — видит рекламу именно этих кроссовок.

3. Сегментированный ретаргетинг

Суть: Разные объявления для разных сегментов аудитории.

Сегменты:

• Просмотрели товар, но не добавили в корзину
• Добавили в корзину, но не оформили заказ
• Оформили заказ, но не оплатили
• Купили — показываем сопутствующие товары

4. Кросс-девайс ретаргетинг

Суть: Пользователь кликнул на мобильном, видит рекламу на десктопе.

Стратегии ретаргетинга

Стратегия 1: Последовательность сообщений

День 1: "Вы смотрели этот товар"
День 3: "Скидка 10% на товар"
День 7: "Последний шанс — скидка 20%"

Стратегия 2: Временное ограничение

Создайте срочность:

• "Только 24 часа"
• "Осталось 3 товара"
• "Акция заканчивается завтра"

Стратегия 3: Социальное доказательство

Покажите, что другие покупают:

• "1000+ людей уже купили"
• "⭐⭐⭐⭐⭐ 500 отзывов"
• "Бестселлер месяца"

Стратегия 4: Решение возражений

Если пользователь не купил, возможно у него есть сомнения:

• "Бесплатная доставка"
• "Возврат в течение 30 дней"
• "Гарантия 2 года"

Как настроить ретаргетинг через короткие ссылки

Шаг 1: Установите пиксель на целевой странице

Установите код пикселя (Facebook, VK, Google) на страницу, куда ведет ваша короткая ссылка.

Шаг 2: Создайте аудиторию

В рекламном кабинете создайте Custom Audience:

• "Люди, посетившие конкретную страницу"
• Укажите URL целевой страницы
• Выберите временной промежуток (например, 30 дней)

Шаг 3: Настройте рекламную кампанию

Создайте рекламу, которая будет показываться только вашей аудитории:

• Выберите цель кампании (конверсии, трафик)
• В таргетинге выберите созданную Custom Audience
• Создайте релевантный креатив
• Запустите кампанию

Шаг 4: Оптимизируйте

Анализируйте результаты и улучшайте:

• Тестируйте разные креативы
• Меняйте последовательность сообщений
• Экспериментируйте со скидками
• Проверяйте разное время показа

Частота показа и выгорание

Важно не переусердствовать:

• Оптимальная частота: 3-5 показов в неделю
• Максимум: не более 10 показов в неделю
• Период охлаждения: если не купил после 20 показов — исключите из аудитории

Признаки выгорания аудитории:

• Снижение CTR
• Рост стоимости клика
• Падение конверсии

Юридические аспекты

Соблюдайте законодательство о защите данных:

• Информируйте пользователей об использовании cookie и пикселей
• Предоставляйте возможность отказа
• Соблюдайте GDPR для европейской аудитории
• Следуйте 152-ФЗ в России

Метрики эффективности ретаргетинга

Ключевые показатели:

• View-Through Rate (VTR) — процент досмотров рекламы
• CTR — процент кликов по рекламе
• Conversion Rate — процент конверсий
• CPA (Cost Per Acquisition) — стоимость привлечения клиента
• ROAS (Return On Ad Spend) — окупаемость рекламных расходов

Заключение

Ретаргетинг через короткие ссылки — мощный инструмент для увеличения конверсии. Правильно настроенная кампания может вернуть до 40% ушедших пользователей и увеличить ROI в 4-10 раз.

С помощью Сократитель.рф вы можете легко интегрировать пиксели ретаргетинга в короткие ссылки и отслеживать эффективность каждой кампании.