UTM-метки (UTM-параметры) — это специальные теги, добавляемые к URL для отслеживания источников трафика и эффективности маркетинговых кампаний в Google Analytics, Яндекс.Метрике и других системах аналитики.

Что такое UTM-метки

UTM (Urchin Tracking Module) — это параметры, которые добавляются в конец URL и позволяют точно определить, откуда пришел пользователь на ваш сайт.

Пример URL с UTM-метками:

5 основных UTM-параметров

1. utm_source (обязательный)

Источник трафика — откуда пришел пользователь.

Примеры:

• utm_source=google — из Google
• utm_source=instagram — из Instagram
• utm_source=newsletter — из email рассылки
• utm_source=vk — из ВКонтакте
• utm_source=telegram — из Telegram

2. utm_medium (обязательный)

Канал или тип трафика — каким способом пользователь перешел.

Примеры:

• utm_medium=cpc — контекстная реклама (cost per click)
• utm_medium=email — email рассылка
• utm_medium=social — социальные сети
• utm_medium=banner — баннерная реклама
• utm_medium=referral — реферальная ссылка

3. utm_campaign (обязательный)

Название кампании — идентификатор конкретной маркетинговой кампании.

Примеры:

• utm_campaign=summer_sale — летняя распродажа
• utm_campaign=black_friday — черная пятница
• utm_campaign=new_product_launch — запуск нового продукта
• utm_campaign=webinar_january — вебинар в январе

4. utm_content (опционально)

Вариант контента — для A/B тестирования или различных креативов.

Примеры:

• utm_content=banner_red — красный баннер
• utm_content=text_link — текстовая ссылка
• utm_content=button_cta1 — первый вариант кнопки
• utm_content=video_ad — видеореклама

5. utm_term (опционально)

Ключевое слово — для платной поисковой рекламы.

Примеры:

• utm_term=buy_shoes — ключевое слово "купить обувь"
• utm_term=seo_services — ключевое слово "seo услуги"

Примеры использования UTM-меток

📧 Email рассылка

📱 Instagram Stories

💰 Google Ads

💬 Telegram канал

🎥 YouTube видео

Best practices для UTM-меток

✅ Используйте единый стиль написания

Проблема: utm_source=Instagram и utm_source=instagram будут считаться разными источниками в аналитике.

Решение: Используйте только строчные буквы (lowercase) и подчеркивания вместо пробелов.

• ✅ utm_campaign=summer_sale
• ❌ utm_campaign=Summer Sale
• ❌ utm_campaign=SUMMER_SALE

✅ Создайте систему именования

Разработайте единые правила для всей команды:

• Источники: instagram, vk, telegram, google, yandex
• Каналы: cpc, email, social, banner, organic
• Кампании: название_месяц_год (например: sale_january_2025)

✅ Документируйте метки

Создайте таблицу в Google Sheets или Excel со всеми используемыми UTM-метками, чтобы вся команда использовала одинаковые параметры.

✅ Не добавляйте UTM на внутренние ссылки

Важно: UTM-метки предназначены только для внешнего трафика. Не используйте их на ссылках внутри вашего сайта — это исказит аналитику.

✅ Сокращайте ссылки с UTM-метками

URL с UTM-параметрами получаются очень длинными:

Решение: Используйте сокращатель ссылок. Короткая ссылка выглядит профессиональнее и сохраняет все UTM-метки:

Как создать UTM-метки

Способ 1: Вручную

Добавьте параметры к URL через знак ? (для первого параметра) и & (для последующих):

Способ 2: Google Campaign URL Builder

Используйте официальный генератор Google:
ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

Способ 3: Сократитель.рф

При создании короткой ссылки в Сократитель.рф вы можете автоматически добавить UTM-метки через удобный интерфейс.

Анализ UTM-меток в аналитике

Google Analytics

Где смотреть: Источники трафика → Кампании → Все кампании

Вы увидите таблицу со всеми вашими utm_campaign, utm_source, utm_medium и метриками:

• Количество сеансов
• Новые пользователи
• Показатель отказов
• Конверсии

Яндекс.Метрика

Где смотреть: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM

Вы сможете увидеть детальную статистику по каждой метке и сравнить эффективность разных кампаний.

Частые ошибки при работе с UTM

❌ Ошибка 1: Разный регистр

utm_source=Instagram и utm_source=instagram — это разные источники в аналитике.
Решение: Всегда используйте lowercase.

❌ Ошибка 2: Пробелы в параметрах

utm_campaign=Summer Sale создаст некорректную ссылку.
Решение: Используйте подчеркивания: utm_campaign=summer_sale

❌ Ошибка 3: UTM на внутренних ссылках

Добавление UTM-меток на внутренние ссылки сайта сбрасывает историю сеанса пользователя.
Решение: Используйте UTM только для внешнего трафика.

❌ Ошибка 4: Слишком общие названия

utm_campaign=promo не дает понимания, что это за акция.
Решение: Будьте конкретнее: utm_campaign=winter_sale_2025

❌ Ошибка 5: Отсутствие документации

Через полгода вы забудете, что означает utm_campaign=test123.
Решение: Ведите таблицу со всеми используемыми метками.

Продвинутые техники

Динамические UTM-метки

В некоторых рекламных платформах можно использовать динамические параметры:

Платформа автоматически подставит нужные значения.

Шаблоны UTM для разных каналов

Email рассылка:

Социальные сети:

Контекстная реклама:

Интеграция с Сократитель.рф

Сократитель.рф автоматически сохраняет все UTM-метки при создании короткой ссылки. Это означает, что вы можете:

• Создать длинный URL с UTM-параметрами
• Сократить его до красивой короткой ссылки
• Все UTM-метки сохранятся и будут корректно передаваться в аналитику
• Вы получите дополнительную аналитику от Сократитель.рф

Заключение

UTM-метки — обязательный инструмент для любого маркетолога. Они позволяют точно отслеживать эффективность каждого канала, каждой кампании и каждого креатива.

Используйте короткие ссылки с UTM-метками для профессионального вида и удобства работы. Сократитель.рф сохраняет все параметры и предоставляет дополнительную аналитику.